De copywriter als metselaar

Eigenlijk ben ik bouwvakker. Ik zie mezelf als een soort van metselaar. In de vorm van een ruwe tekst krijg ik woorden en zinnen als bouwstenen aangereikt door mijn klanten. Met de opdracht om daar een vloeiende tekst van te maken. En dan kan het metselwerk beginnen. Teksten van techneuten lezen is een vak apart. Een techneut denkt namelijk 10 stappen vooruit. De kennis die hij over zijn onderwerp heeft is voor hem zó vanzelfsprekend, dat hij er niet eens bij stil staat dat zijn lezers hem niet kunnen volgen. Een techneut begint dus niet bij het begin – hij begint vaak ergens in het midden of aan het eind van zijn verhaal; om de wonderlijke conclusie die hij gevonden heeft zo snel mogelijk met zijn publiek te delen. Daarbij gaat hij er van uit dat de lezer voldoende voorkennis heeft om te snappen hoe hij tot zijn bevindingen is gekomen. Het hele denkproces dat bij hem hieraan vooraf is gegaan, slaat hij over. Maar net als bij het bouwen […]